Das hier konstruierte Zeichen ist durch das von H.D. Lasswell 1948 publizierte Kommunikationsmodell inspiriert.
Heute erweitert durch die Fragen nach der Kommunikationswirkung und der Umweltsituation; für die Werbung gilt: Wer (Unternehmen, Werbetreibender) sagt was (Werbebotschaft) unter welchen Bedingungen (Situation) über welche Kanäle (Media) zu wem (Zielgruppe) mit welchen Wirkungen (Werbewirkung)?
Ob eine Veredelungstechnik auf einem Material funktioniert ist immer die entscheidende Frage. Ob Siebdruck, Tampondruck, Transferdruck oder Lasergravur, das Ergebnis sollte immer gestochen scharf sein. So empfiehlt sich bei Kunstleder die Prägung. Textilien und Caps werden in der Regel bestickt. Schirmgriffe individualisiert man per Doming. Der Flexodruck bringt Schirme zum Strahlen und sorgt so für mehr Sicherheit im Straßenverkehr. Im Digitaldruck werden fotorealistische Motive realisiert.
Lasergravur
Die Lasergravur ist eine Methode, bei der sich das Logo per Laserstrahl in fast alle Materialien brennen lässt. Dank Computersteuerung kann das Logo mit höchster Präzision wiedergegeben werden. Farbige Lasergravuren sind nicht möglich. Das Endergebnis hängt von der Art des Untergrundmaterials ab. Ideal sind Werbeartikel aus Metall. Aber auch Artikel aus Kunststoff lassen sich je nach Materialbeschaffenheit gravieren.
Prägung
Mithilfe des Prägestempels wird das Logo in den jeweiligen Artikel gepresst. Auch farbige und metalloptische (in Gold und Silbern) Prägungen sind mittels spezieller Folien möglich. Das Verfahren wird besonders bei Leder- und Kunstlederartikeln eingesetzt.
Siebdruck
Beim Siebdruck wird ein Sieb durch ein fotochemisches Verfahren an den nicht zu bedruckenden Stellen undurchlässig gemacht. Der Werbeartikel wird unter das Sieb gelegt und an den Stellen bedruckt, an denen das Sieb durchlässig ist. Die Farbe wird dabei durch die offenen Maschen gedrückt und so auf den Artikel gebracht. Bei farbigen Logos ist eine zusätzliche Weißunterlegung sinnvoll, um die Farbbrillanz des Aufdruckes zu garantieren. Beim Siebdruck lassen sich flache Oberflächen wie Textilien oder Schirmsegmente optimal bedrucken.
Transferdruck
Durch sogenannte Transferpressen, die aus einer Heiz- und einer Bodenplatte bestehen, werden die vorab auf spezielles Thermopapier gedruckten Logos, Bilder oder Texte mithilfe von Hitze auf den jeweiligen Artikel gepresst. Vorab wird das Thermopapier durch den Siebdruck oder den Digitaldruck bedruckt. Der Transferdruck überzeugt durch hohe Deckkraft und eignet sich besonders gut für Textilien und Taschen.
Tampondruck
Beim Tampondruck wird eine Schablone des Logos hergestellt und mit der gewünschten Farbe gefüllt. Danach wird die Farbe von einem Tampon abgenommen und auf den Artikel übertragen. Da der Tampon aus flexiblem Silikon besteht, lässt sich fast jeder Untergrund bedrucken – auch unebene Oberflächen.
Ätzung
Bei der elektrolytischen Ätzung wird Ätzflüssigkeit über einen getränkten Filzstreifen durch eine Schablone gedrückt. Wenn die Flüssigkeit das Material berührt, wird das Logo an der Stelle in das Produkt geätzt. Vorteil: Das Logo ist sehr beständig gegen mechanische Abnutzung.
Stickerei
Das Logo wird digital umgesetzt und ein Computer steuert dann die Bestickung des Artikels per Nadel und Faden. Bis zu 10 Farben sind möglich. Diese robuste Art der Veredelung eignet sich für alle Textilien. Eine genaue Berechnung des Logos erfolgt nach Anzahl der Stiche. Dazu muss das Logo vorliegen.
Digitaltransfer
Beim Digital-Transferdruck wird eine spezielle Folie digital bedruckt und auf die Motivkontur zugeschnitten. Das Logo wird mithilfe einer Transferpresse unter Druck und großer Hitze übertragen. Z.B. Fotos können auf diese Weise detailgenau reproduziert werden. Das digitale Verfahren überzeugt durch sehr lebendige CMYK-Farben mit langer Haltbarkeit. Der Druck ist auf fast jeder Textiloberfläche möglich.
Direktdruck
Beim Direktdruck werden einzelne Tintentropfen aus Düsen direkt auf den Artikel geschossen (ähnlich wie beim Tintenstrahldrucker). In der Regel wird mit UV-Licht trocknenden Farben gearbeitet, dies sorgt für eine hohe Brillanz. Besonders für niedrige Auflagen auf flachen Artikeln geeignet.
Doming
Der Domingsticker ist ein Aufkleber mit z. B. einem Firmenlogo, der mit einer gewölbten, erhabenen Kunstharzbeschichtung überzogen ist. Das kristallklare Kunstharz wird dem Logo-Ausdruck angepasst, schützt das Bild und hebt das Logo (3D-Effekt) hervor. Der gewölbte Aufkleber lässt sich gut in Vertiefungen von Artikeln (z. B. Schirmgriff) anbringen.
„Man kann nicht nicht kommunizieren“ – diese Weisheit gilt für alle Personen aber auch für Unternehmen und insbesondere für die Unternehmenskommunikation. Diese gilt es zu kommunizieren, denn nur so bekommt ein Unternehmen die gewünschte Identität (Identifikation) und wird eindeutig identifizierbar.
Hierbei ist es wichtig das eigene Unternehmensbild, mit dem wie es von aussen wahrgenommen wird, abzugleichen. Hilfreich ist hierbei immer auch eine Befragung von z. B. Kunden und Geschäftspartnern über das vorherrschende Unternehmensbild (Image), um es gegebenenfalls zu korrigieren.
Damit ein effizienter kommunikativer Stil entsteht, setzt sich eine Unternehmens- und Marken-Identität aus vielen Stücken zusammen, so daß der visuelle Anspruch auch dem tatsächlich wahrgenommenen Erscheinungsbild in der Realität entsprechen kann. Hierfür ist ein System von Zeichen nötig, das alle Kombinationscodes und Kriterien beinhaltet, die zusammen für die Struktur dieser Identität verantwortlich sind. Es ist daher notwendig, ein Programm mit genauen Regeln zu schaffen, wie diese definierte Identität in den verschiedenen Trägern der Kommunikation eingefügt wird. Ein in der Unternehmens- und Markenstrategie verankertes Design Manual/Style Guide berücksichtigt und definiert alle relevanten visuellen Aspekte einer Darstellung in den sichtbaren Unternehmens-Ebenen (Levels) für einen ganzheitlichen Auftritt.
Neben allen kommunikativen Möglichkeiten und dem besonderen Ausdruck neuester Technologien werden auch die kulturellen, sozialen, historischen und ethischen Bedingungen in jedes Design-Projekt mit einbezogen, um eine verantwortungsvolle Gestaltung – die an den Aussichten unserer technologischen Zukunft mitwirkt – zu gewährleisten.
Um also von einer positiven Wirkung (Image) profitieren zu können, muß sich ein Unternehmen mit seiner eigenen Identität auseinandersetzen und diese auf der Höhe der Zeit anpassen und weiterentwicklen – genauso wie sich das Unternehmen selbst dem Markt und an seine wirtschaftlichen Bedingungen und Erfordernisse permanent anpassen muß.
Eine Identität oder Image lässt sich also innerhalb der Wahrnehmung steuern und positiv beeinflussen. Die Corporate Identity kann ein Unternehmen bekannter und beliebter machen, aber auch ein Image korrigieren und die kommunikative Wirkung steigern.
Aber auch nach Innen ist sie förderlich für ein gutes Arbeitsklima (Zusammengehörigkeit), die Leistungsbereitschaft und das Verantwortungsbewusstsein .
Grundbedingung für die ganze Entfaltung einer Corporate Identity ist, daß die gelebte Unternehmenskultur glaubwürdig und in ihren Werten lebenswert ist.
Die gelebte Kultur wird in ihrem Tun und Lassen so umgesetzt, daß alle Beteiligten sie umsetzen wollen und können – damit sie gewünschte Wirkung auf die Identität hat. Das Design drückt hierbei diese Persönlichkeit optimal aus und lässt sich auch auf allen Ebenen der Unternehmenskommunikation umsetzen.
Eine ganzheitliche, stimmige und konsequente Unternehmens-Identität besteht aus folgenden Elementen:
Corporate Design (=Erscheinungsbild) macht das Unternehmen sichtbar.
Corporate Communiactions (Unternehmenskommunikation) macht das Unternehmen wahrnehmbar.
Corporate Behaviour (gelebte Unternehmenskultur) macht das Unternehmen erlebbar.
Alle Bedingungen zusammen können dafür sorgen eine sympathische, einzigartige, authentische und einprägsame Identität des Unternehmens zu schaffen.
Ein gutes Corporate Design ist also idealerweise „die Übereinstimmung aller Teile”, bis in alle sichtbaren Identitätsebenen einer Marke oder eines Unternehmens. Es drückt das Selbstbewusstsein aus, mit dem es zu einem Mittel der Identifikation und damit zum Erfolgsfaktor wird.
Im Erscheinungsbild verdeutlicht sich die Firmenphilosophie und macht sie sichtbar. Im Idealfall sorgt dieses Image für eine herausragende Wiedererkennung und unterscheidet sich deutlich von Mitbewerbern.
Nutzen Sie mein Expertenwissen für den Aufbau Ihrer Brand Identity.
Juni 2016 //
Logo-Entwurf // März 2015 // MienCuxHotSpot UG
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Implementierung und Entwicklung eines Corporate Designs mit Design Manual, Coporate-Logo, Typografie, Farbsystem, multilinguale CMS-Website (www.carbon-rotec.com), Imagebroschüre, Drucksachen, interne Kommunikationsunterlagen, Newsletter für Mitarbeiter, EDV, Media/Anzeigen, Messeauftritt, Branding des Merchandising im Jahre 2014 bis heute.
Logo-Entwurf // Example for wind energy company
CATS // Free Artwork
Logo-Example for shipping company
